Honda und Acura schließen Topgolf-Deal für Millennials und Generation Z ab

Die Partnerschaft von American Honda mit Topgolf rückt seine Marken Honda und Acura in den Mittelpunkt einer Kohorte junger Autokäufer. Die technologiegestützten Veranstaltungsorte von Topgolf verwandeln Driving Ranges in Sportunterhaltung und ziehen jedes Jahr mehr als 30 Millionen Spieler an – laut der Pressemitteilung sind fast die Hälfte davon Millennials und Käufer der Generation Z. Die Kette verfügt weltweit über 87 Veranstaltungsorte, davon 78 in den USA

„Unsere neue Partnerschaft mit Topgolf wird die Marken Honda und Acura mit dem Spaß und der Spannung der ‚Golf als Unterhaltung‘-Bewegung in Einklang bringen, die bereits bei Autokäufern der Millennials und der Generation Z beliebt ist, die zu den enthusiastischsten Topgolf-Spielern zählen“, sagte Jessika Laudermilk , stellvertretender Vizepräsident für Marketing bei American Honda, in der Pressemitteilung.

Die Topgolf-Partnerschaft ist der jüngste Versuch der Marken, jüngere, technikaffine Verbraucher anzusprechen. Honda pflegt eine lange Partnerschaft mit der E-Sport-Organisation Team Liquid und hat letztes Jahr über das Gaming hinaus expandiert, indem es einen Lifestyle-fokussierten Twitch-Kanal namens Honda DreamLab gestartet hat. Acura seinerseits brachte letztes Jahr ein NFT auf den Markt und eröffnete einen digitalen Showroom im Metaverse und war damit einer der ersten Autohersteller, der mit der Web3-Technologie experimentierte.

Der Deal ergänzt auch die Liste der Sportmarketing-Partnerschaften von American Honda, darunter Hondas langjährige Beziehung mit der NHL, Acuras Präsenz beim March Madness-Turnier der NCAA und die Initiativen beider Marken rund um den Motorsport. Honda arbeitet seit 42 Jahren mit dem professionellen Golfsport zusammen, eine Beziehung, auf der der Topgolf-Deal aufbaut.