Keine Zeichentrickzeit mehr: Kinderuhren werden erwachsen

Milena Lazazzera

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Trotz der alternden Bevölkerung und niedrigeren Geburtenraten in den Industrieländern wächst die Nachfrage nach bildungsorientierten Uhren für die jüngste Generation – und sowohl Luxusmarken als auch neue Start-ups nutzen diese Nachfrage.

Eltern haben schon lange die Qual der Wahl, wie sie ihren Nachwuchs verwöhnen möchten – von Baby Dior bis hin zu winzigen Adidas-Sneakern, der Schmucklinie für Kinder von Sophie Bille Brahe und den pantherförmigen Sparschweinen von Cartier. Schätzungen zufolge werden die Ausgaben für Kinderbekleidung im Jahr 2023 250 Milliarden US-Dollar übersteigen, und einige Luxuseinzelhändler berichten von einem zweistelligen Wachstum in dieser Kategorie. Doch wenn es um Uhren für die Generation Alpha (ab 2010 geborene Kinder) geht, haben einige Käufer das Gefühl, dass die Auswahl begrenzt ist.

„Meine Frau und ich waren frustriert über das ‚übertriebene‘ Angebot – Kaugummifarben, Wegwerfcharakter, Cartoon-Symbole überall und keine wirkliche Konzentration auf die Zeit“, sagt Neil Ferrier, Gründer des US-amerikanischen Industriedesignunternehmens Discommon. Deshalb gründete Ferrier 2019 zusammen mit Oliver Fowles und James Walker Blok, eine Uhrenmarke für Kinder.

Die erste Blok 33-Kollektion, die letztes Jahr auf den Markt kam, umfasst sechs Modelle mit einem 33-Millimeter-Zifferblatt und einem kratzfesten Saphirglas und kostet 179 US-Dollar. Die Riemen aus recyceltem Textil mit Lederfutter auf der Hautseite verfügen über einen verstellbaren Klettverschluss. Und im Gegensatz zu den verspielteren Farben, die anderswo zu finden sind, verwendet die Marke Farbtöne, die erwachsenen Vorbildern nachempfunden sind, wie zum Beispiel ein sanftes Azurblau oder ein sattes Blau.

„Wir wollten eine Uhr bauen, die große Brüder und Schwestern an ihre Geschwister weitergeben können und die einiges aushalten kann“, sagt Walker.

Der Unterschied von Blok liegt in den subtilen, aber wesentlichen Designmerkmalen, die Kindern helfen, die Zeit zu visualisieren. „Wir sind sehr stolz auf unsere Neuinterpretation der drehbaren Lünette, die die Stunde in vier Zeitblöcke (5, 10, 15 und 30 Minuten) unterteilt und es Kindern erleichtert, einen visuellen Timer einzustellen“, sagt Ferrier. „Wir haben ein ähnliches Prinzip auf das Zifferblatt angewendet und die Stundenzahlen in einen eigenen ‚Block‘ verschoben, sodass beispielsweise deutlich die gesamten 12 Stunden angezeigt werden, und nicht nur ein ‚12‘-Markierungspunkt.“

Der Bedarf an Uhren, die Kindern beim Ablesen der Uhrzeit helfen, wird oft von Lehrern betont, die Eltern empfehlen, gut lesbare Armbanduhren und einfache Analoguhren zu kaufen, die sie im Haus haben können. Darüber hinaus können analoge Uhren, so argumentieren Lehrer, Kindern dabei helfen, ihre Mathematikkenntnisse zu verbessern.

Das in New York ansässige Unternehmen Parchie wurde letztes Jahr von Cara Barrett ins Leben gerufen, die zuvor in der Uhrenabteilung von Sotheby's und bei der Uhrenplattform Hodinkee arbeitete.

Benannt nach Barretts imaginärem Kindheitsfreund, entstand die Kinderuhrenmarke aus diesem Bildungsbedürfnis heraus.

Parchie-Uhren haben 32-mm-Aluminiumgehäuse und sind in knalligen, leuchtenden Farben erhältlich. „Das Design basiert auf Vintage-Taucheruhren, mit einem besonderen Twist“, sagt Barrett. „Ich habe klassische Elemente von Uhren übernommen, die ich liebe, und sie farbenfroher und verspielter gestaltet. Parchie bietet ein Maß an Design und Farbe in der Uhrenkategorie unter 100 US-Dollar [Parchie-Uhren beginnen bei 65 US-Dollar], das es vorher nicht gab.“

Sowohl Blok als auch Parchie sind hauptsächlich Direct-to-Consumer-Marken, die Eltern vorwiegend über soziale Medien ansprechen. Und die Marktchancen bei Kinderuhren sind erheblich, meint Oliver Müller, Gründer des Schweizer Beratungsunternehmens LuxeConsult für die Luxusuhrenbranche. Im Fall von Parchie stellt er jedoch die Frage, ob das Unternehmen einen größeren pädagogischen Wert bieten kann als die zu Swatch gehörende Flik Flak – der Marktführer bei Kinderuhren.

Elisabeth Siegmann, Leiterin von Flik Flak International, sagt: „Kindern auf der ganzen Welt das Ablesen der Uhrzeit auf einer analogen Uhr beizubringen, war und ist die Mission der Marke.“ Alle Flik Flak-Uhren werden mit einem kostenlosen „Time Tell“-Kit und einer App geliefert.

Sie haben einen weiteren Wettbewerbsvorteil: Im Gegensatz zu den Direct-to-Consumer-Start-ups ist Flik Flak in der Lage, seine Produkte in Swatch-Läden zu präsentieren und Personalisierungsdienste anzubieten.

Das Wachstumspotenzial von Kinderuhren geht jedoch über den Bildungsbedarf hinaus. Der aktuelle globale Luxusbericht des Beratungsunternehmens Bain & Company prognostiziert, dass die Generation Alpha bereits mit 15 Jahren Luxusprodukte kaufen wird. Müller geht davon aus, dass die Kinder von heute den Wert einer Marke bereits in einem noch jüngeren Alter verstehen.

Diese Vorstellung geht auch bei historischen Luxushäusern nicht verloren. „Unsere jüngsten Kunden sind unter 20 Jahre alt und ja, einige Käufer sind tatsächlich Eltern, die ihren Kindern ein Geschenk machen möchten“, sagt Antoine Pin, Geschäftsführer der Uhrensparte von Bulgari. Anfang dieses Jahres veröffentlichte Bulgari seine limitierte Bulgari Bulgari x Lisa-Uhr, die in Zusammenarbeit mit Lalisa Manobal, der Sängerin Lisa der K-Pop-Band Blackpink, entworfen wurde, die eine weltweite Fangemeinde im Teenageralter hat.

Die 5.450 £ teure Uhr besteht aus Stahl und verfügt über ein farbwechselndes 23-mm-Zifferblatt mit goldener Lünette und Diamantindizes. Sie soll ein breites Publikum ansprechen – „hauptsächlich Frauen einer großen Altersgruppe von 15 bis 45 Jahren“, sagt Pin . Hoffentlich haben die Kinder nichts dagegen, ihre Uhren zu teilen.